¿Qué es Google Tag Manager y cómo funciona?
Google Tag Manager (GTM) es una poderosa herramienta ofrecida por Google que permite a los usuarios gestionar y desplegar etiquetas (tags) en su sitio web o aplicación móvil sin la necesidad de modificar el código. Estas etiquetas pueden ser scripts de seguimiento de analytics, píxeles de seguimiento de publicidad, entre otros.
El funcionamiento de GTM se basa en el uso de contenedores que albergan las etiquetas. Una vez que el contenedor está instalado en un sitio, se pueden agregar o actualizar las etiquetas de forma remota a través de la interfaz de GTM.
Principales ventajas de usar Google Tag Manager
Gestión centralizada de etiquetas
Al tener todas las etiquetas en un solo lugar, se simplifica su manejo y actualización.
Agilidad en la implementación
Los marketers pueden desplegar etiquetas sin depender del equipo de desarrollo, lo que acelera los tiempos y reduce costos.
Componentes principales de Google Tag Manager
- Etiquetas (Tags): fragmentos de código que se añaden al sitio.
- Disparadores (Triggers): definen cuándo se activarán las etiquetas.
- Variables: se utilizan para almacenar información que las etiquetas y disparadores pueden usar.
Implementación de Google Tag Manager
Instalación del contenedor
Para empezar a usar GTM, primero hay que crear una cuenta y un contenedor en la plataforma de GTM y luego insertar el código del contenedor en todas las páginas de nuestro sitio web. Este código debe colocarse preferentemente después de la etiqueta de apertura <head> o antes de la etiqueta de cierre <body>.
Creación de etiquetas y disparadores
Con el contenedor ya instalado, se procede a la creación de etiquetas según los objetivos de seguimiento y se configuran los disparadores para definir cuándo deben ejecutarse las etiquetas.
Mejores prácticas en Google Tag Manager
- Utilizar nombres descriptivos para etiquetas, disparadores y variables.
- Probar todas las configuraciones en el entorno de preview antes de publicarlas.
- Organizar y documentar todos los cambios que se realicen en el GTM.
Conclusión
Google Tag Manager es una herramienta que ofrece flexibilidad y control en la gestión de las etiquetas, mejorando la eficiencia en los procesos de seguimiento y análisis web. Al implementar las mejores prácticas y aprovechar adecuadamente sus componentes, se puede sacar el máximo provecho a las campañas de marketing digital.